SEO a dane strukturalne? Czym są dane strukturalne?
Wyobraźmy sobie, jak działa algorytm google. Być może pewnym ułatwieniem będzie to, że wyobrazimy sobie sposób działania jakiejkolwiek aplikacji. Wpisując daną komendę aplikacja (w tym przypadku algorytm google) wykonuje wcześniej zapisaną funkcję. Aby ją wykonać musi posiadać konkretne informacje o elementach, które ma wyświetlić czy z nich skorzystać. Potrzebuje zatem danych, które uruchomią dalszy proces. Podobnie można określić dane strukturalne.
Dane strukturalne, (dane schema, znaczniki schema) to oznaczenia w kodzie HTML, których zadaniem jest poinformowanie wyszukiwarki co to jest za element, dzięki czemu ułatwia robotom indeksującym ich rozpoznawanie i dopasowywanie w wynikach wyszukiwania. Dane strukuralne pomgają także wyszukiwarkom interpretować i wyświetlać treści.
Za sposób w jaki sposób wyszukiwarka ma wyświetlić stronę internetową, odpowiedziane są tzw. schema.org w ramach których znajdują się setki danych strukturalnych.
Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?
Kiedy nie zadbamy o dane strukturalne, algorytm google nie zostanie powiadomiony w odpowiedni sposób, w taki, który pozowoliłby na wyświetlenie wyników strony na dane zapytanie.
Musimy pamiętać, że google nie posiada nieograniczonych zasobów a potrzeby są coraz większe, znacznie zwiększają się ilości stron www, zaplecz seo itp. Zatem odpowiednie wykorzystanie danych strukturalnych pozwala na szybką i skuteczną komunikację pomiędzy algorytmem a stroną www.
Dane strukturalne, jakie formaty danych?
Schema.org jak już wspomnieliśmy (albo mieliśmy taki zamiar 🙂 ) obsługuje wiele formatów znaczników, a najpopularniejsze z nich to: JSON-LD,
Microdata
RDF.
Nie będziemy was zamęczać za co dokładnie są odpowiedzialne, przejdźmy do listy
najpopularniejszych danych strukturalnych pod kątem SEO
Breadcrumbs
Breadcrumbs – okruszki, służące do linkowania wewnętrznego na górze stronie między produktami, kategoriami, stronami. Dzięki nim Google lepiej zinterpretuje strukturę menu.
Social Media
Bardzo dobrze jest połączyć stronę z social mediami za pomocą danych strukturalnych. Po co? Po to aby robot google wiedział, że działay na wieluplatforach. Co nam to da?
- wzrost wiarygodności strony
- wzrost ogólnej widoczności.
Dane kontaktowe
Oznaczenie adresu e-mail, numeru telefonu, formularza na stronie lub innej formy kontaktu
Wpis blogowy
Taki wpis daje nam wiele możliwości, możemy oznaczyć masę elementów, takiejak: nagłowki, akapity, zdjęcia, autora itp.
Produkty
Oznaczanie produktów to jedna z ważniejszych rzeczy, ponieważ pozwala to lepiej interpretować każdy element takie jak waluta, cena, zdjęcie, nazwa, opis, opinie itd.
Opinia
Opinie to świetna opcja, aby uwydatnić dowód słuszności strony i dać do zrozumienia użytkownikom, że usługi czy produkty na tej stronie są wysokiej jakości.
FAQ
Dzięki oznaczeniu pytań i odpowiedzi na stronie mogą się one pojawić w wynikach wyszukiwania jako wynik zerowy lub w formie rozwijanych kafelków z pytaniami, co jest dużym wyróżnieniem pośród konkurencji i taka prezentacja informacji pozwala doczytać więcej na dany temat na stronie, z której zostały one pozyskane.
Marka osobista
Promując swoją markę osobistą lub strona poświęcona jest jakiejś osobistości to przykłady dla których powinniśmy użyć tych danych strukturalnych. Pozwolą one wyświetlać w wynikach wyszukiwania zdjęcia osoby, informacje w formie listy takie jak data urodzenia, miejsce zamieszkania, zawód, linki do mediów społecznościowych, stron internetowych czy też opisu. .
Film – video
Oznaczanie filmów na stronie pozwala wyświetlać je w wynikach wyszukiwania jako miniatury, które znacząco wyróżniają takie filmy i zachęcają użytkowników do kliknięcia.
Wszystkie formaty możemy zrealizować i wprowadzić na stronę kienta.